Las cifras de YouTube

Comunicación, Maketing on line y redes sociales

Hace nos días, navegando por la red, encontré un gráfico con algunas de las cifras más significativas de la plataforma YouTube que no he resistido trasladarlas aquí para comentarlas. YouTube nace en febrero de 2005 y no es hasta el mes de abril de ese mismo año cuando se cuelga el primer vídeo, titulado “Me at the zoo” (Yo en el zoo). Sólo un año después, el gigante de Internet Google realiza una apuesta importante por el  vídeo y compra la plataforma por 1,65 billones de dólares.  En junio de 2007, sólo dos años después de su creación, YouTube tenía presencia ya en 9 países.

El vídeo se iba haciendo cada vez más popular en Internet y se convertía en una de las herramientas más eficaces para obtener visibilidad en la red. En octubre de 2009, YouTube alcanzaba el billón de vídeos visionados durante un día. A partir de este momento el despegue fue impresionante. En mayo de 2010, se llegaron a los 2 billones de vídeos vistos en un día, un año después tres billones y en enero de 2012 se alcanzó lo que ahora sigue siendo un récord  4 billones de visualizaciones de vídeos en un día que supone  más de 46.000 por segundo.

youtube-logo

Hablando de récords,  en la navidad pasada se estableció otra marca. El videoclip de la canción “Gangnam style” se convirtió en el vídeo más visto en la historia de la plataforma superando el billón de visitas. La implantación de los smartphones o teléfonos inteligentes, que en España supera el 60%, ha supuesto una auténtica revolución. La posibilidad de inmortalizar un momento grabándolo en vídeo y poder subirlo cómoda y rápidamente a YouTube para luego compartirlo en las redes sociales ha resultado que actualmente se suba a la plataforma 72 horas de vídeo por minuto y que la página reciba más de 800 millones de visitantes únicos al mes.

El vídeo es probablemente la herramienta de marketing on line más efectiva y YouTube la plataforma más conocida aunque existan más como Dailymotion, Metacafe o Vimeo también muy efectivas. Medios de comunicación escritos o empresas se han dado cuenta de la potencia del vídeo en Internet  Muchos periódicos ofrecen videonoticias de producción propia en sus ediciones on line  y algunas empresas se han lanzado a crear sus propios canales de información  a través del vídeo on line, ya sea con streaming, web tv o canal de YouTube. Pero la duda es ¿hasta cuando seguirá creciendo la popularidad del vídeo en Internet? ¿Hay alguna otra herramienta que pueda discutirle la hegemonía?

Proyecto Benetússer Hoy

Maketing on line y redes sociales, Trabajos destacados

Ante la falta de información de calidad de nuestro pueblo, un colega de profesión, paisano y amigo, Javi Marco, y yo empezamos a darle vueltas a la creación de un periódico on line. No pudimos dejar de pensar que en Benetússer pasaban más cosas a parte de las que leíamos en los diarios comarcales gratuitos que se nutren casi exclusivamente de información institucional. Es decir, hojas y hojas plagadas de actos a los que acuden los alcaldes sin ningún tipo de interés. Hoy podemos decir que sí, que en Benetússer suceden más cosas y que no sólo lo saben sus protagonistas sino que hay una plataforma on line independiente que lo cuenta. Benetússerhoy.com es ya una realidad.

Aplicando al proyecto todos nuestros conocimientos de marketing on line conseguimos en pocos meses situar nuestro periódico en el tercer puesto de los resultados de Google con la palabra «Benetússer» y situarlo en la primera página con otras palabras relacionadas como «noticias de Benetússer» o «fiestas de Benetússer».

Google Benetússer Hoy

Nuestros vídeos en el canal de YouTube han recibido más de 7.600 reproducciones durante estos 4 meses de andadura.

Canal Benetússer Hoy en Youtube

Hemos conseguido crear una comunidad de lectores  de 360 personas en Facebook y casi 200 en Twitter.

Facebook Benetússer Hoy

Y estamos cerca de superar los 4.000 lectores mensuales para un mercado potencial (entendemos que los interesados en las noticias de Benetússer son únicamente los vecinos del pueblo) de 15.000 personas, casi un tercio de la población total.

Estadísticas Benetússer Hoy

¿Estamos obsesionados con Facebook?

Comunicación, Maketing on line y redes sociales

Ayuntamientos 2.0

Comunicación, Maketing on line y redes sociales, Reportajes

La mayoría de los consistorios de L´Horta aprovechan las redes sociales para estar más cerca de sus ciudadanos

La implantación rapidísima de los smartphones, teléfonos móviles con acceso a internet y múltiples aplicaciones, ha terminado por convertir a las redes sociales en una auténtica revolución que ha cambiado la forma de interactuar del ser humano. Seguramente, ni el propio Mark Zuckerberg, creador de Facebook, en sus mejores sueños imaginaba que sólo 7 años después de que ideara una plataforma para que los estudiantes de la universidad de Harvard intercambiaran comentarios y fotos llegaría a tener hoy más de 600 millones de usuarios en todo el Mundo. En nuestro país, visitan su página de Facebook al menos 8 millones de personas cada día.

Facebook del Ayuntamiento de Picanya

Poco a poco las empresas se han ido dando cuenta que el perfil de los clientes está cambiando y no sólo por la crisis. La gente cada vez más está utilizando la red para informarse y no sólo de lo que ocurre en el mundo, sino de todo aquello que le puede interesar, un viaje, un coche, una casa, un teléfono.

La política tampoco ha sido ajena a este cambio de tendencia experimentado por la población. Los que fueron más rápidos en entender el fenómeno son los que ahora se encuentran en una situación de privilegio, de ventaja con respecto al resto. Los ayuntamientos de la comarca de L´Horta son un ejemplo claro. Algunos como Torrent, Picassent o Picanya ya llevan cierto camino recorrido y son los que en la actualidad mayores seguidores acumulan. Otros han llegado un poco más tarde pero quizá hayan entendido mejor la virtud principal del llamado entorno 2.0, la interactividad. Catarroja, por ejemplo, aprovecha los comentarios para solucionar on-line las dudas y preocupaciones de sus vecinos.

Facebook del Ayuntamiento de Catarroja
Muchos de los expertos en el mundo Social Media vaticinan que el hecho de conocer mejor al ciudadano a través de sus opiniones en las redes sociales va a convertirse en una herramienta fundamental para los políticos a la hora de tomar decisiones. Lamentablemente, es precisamente esta circunstancia la que tal vez más abandonada tienen los ayuntamientos de L´Horta. La plataforma ideada por Zuckerberg evoluciona casi de forma diaria y ya da la oportunidad para que las organizaciones que estén presentes en esta red social puedan realizar encuestas con el fin de poder tener un conocimiento sobre el parecer de los seguidores. Es cierto que algunos de nuestros políticos locales lo hacen de forma personal en su propio perfil. Es el caso del alcalde de Paiporta, Vicente Ibor, que anima a la participación en su foro privado en el que cuenta con cerca de 4.000 amigos. Sin embargo, la práctica habitual es la de colgar en el perfil institucional las mismas noticias que se pueden leer en la web oficial del Ayuntamiento sin aportar ningún dato nuevo y sin animar a la participación.

Carmen Jávega, la más 2.0

Otros alcaldes, como el de Alboraia Miguel Chavarría o Carmen Jávega alcaldesa de Aldaia redirigen a sus seguidores hacía artículos que publican en sus blogs personales. Esta última, es de largo la máxima representante local más activa en las redes sociales. Además de tener el record de seguidores en Facebook de los alcaldes de la comarca, ronda los 5.000 seguidores, es una habitual en la otra gran plataforma, Twitter.

Carmen Jávega alcaldesa de Aldaia

Los principales ayuntamientos de España, Madrid, Barcelona, Zaragoza o Sevilla u organismos autonómicos y provinciales como la Generalitat Valenciana o la Diputación de Valencia, ya utilizan Twitter para informar a sus seguidores, que en esta plataforma se les llama followers, de las novedades y noticias que generan. Se trata de una herramienta mucho más joven que Facebook, fue lanzada en julio de 2006 y la versión en español a penas tiene dos años de vida, quizá por este motivo está menos desarrollada por los ayuntamientos de la comarca.

A pesar de ello, Alaquàs, Burjassot, Catarroja, Torrent, Alfafar o Silla tienen abiertos sus perfiles para informar, algunos de ellos a diario, sobre las cuestiones locales que pueden interesar a sus vecinos. En el terreno personal, muy pocos de nuestros políticos locales utilizan esta tribuna pública. Además de Jávega, Rafael García, teniente de alcalde del ayuntamiento de Burjassot es otro de los más introducidos en Twitter con cerca de 300 seguidores.

Ayuntamiento de Torrent en Twitter
La trasparencia ha sido durante la última campaña electoral una de las principales consignas de los partidos políticos. Las redes sociales brindan una excelente oportunidad a nuestros representantes para poder recortar la distancia entre los ciudadanos y la política para que no de la sensación, como reivindica el movimiento 15M, de que donde hay personas ellos sólo ven votantes y sólo cada 4 años.

Publicado en el periódico Valencia Express el viernes 29 de julio de 2011